SEO TRENDS 2022
Nel giro di pochi anni, le tendenze SEO sono cambiate radicalmente. Gli algoritmi sono in continua evoluzione a causa dell'innovazione nelle tecnologie emergenti.
I motori di ricerca, come Google, richiedono la tua curiosità e la tua totale attenzione tutto l'anno. Impegnativo, eh? Non commettere errori, tuttavia, con l'aumento della popolarità degli ecosistemi vocali basati sull'intelligenza artificiale, la ricerca vocale sta cambiando il panorama della SEO.
Con il 2022 proprio dietro l'angolo, è tempo di iniziare a pensare a quali tendenze SEO vuoi anticipare. I professionisti del marketing digitale, le agenzie di marketing e le aziende dovranno essere preparati per il 2022, probabilmente più che mai.
Fortunatamente per te, abbiamo raccolto alcune delle più importanti tecniche e strategie SEO per aiutarti a prepararti per ciò che sta arrivando!
Voice Search - Ricerca vocale
La popolarità della ricerca vocale continua a crescere. In effetti, è stato riferito che circa il 58% dei consumatori utilizza la ricerca vocale per trovare informazioni sull'attività commerciale locale.
Abbiamo già Alexa, Siri e Google Assistant che svolgono un ruolo cruciale nella vita quotidiana delle persone. Molte persone ora usano un altoparlante intelligente nelle loro case e con l'introduzione dell'attivazione vocale in tutto, dai televisori ai dispositivi medici, è solo una questione di tempo prima che la ricerca vocale diventi la forma principale di ricerca.
Ciò che questo significherà per le tendenze SEO è che ci sarà una maggiore necessità per le aziende e gli esperti di marketing di concentrarsi sulle loro capacità di "marketing della conversazione" - traducendo i contenuti scritti in linguaggio naturale. Questo cambiamento di vocabolario potrebbe anche essere un'opportunità per i brand di connettersi con i propri clienti a un livello più personale.
Come creare contenuti conversazionali
La ricerca vocale ti incoraggia a creare contenuti di natura più colloquiale, senza struttura formale e meno enfasi sulle parole chiave.
Per stare al passo con questa tendenza, è importante che tu sappia quali contenuti di conversazione sono disponibili su Internet in modo da poter facilmente trovare nuove idee per il tuo sito web.
Un punto di partenza sarebbero i siti Web di domande e risposte come Quora e Reddit: entrambe le piattaforme hanno molte risorse per iniziare. Inoltre, cose come le domande frequenti o gli articoli pratici diventeranno più importanti che mai dal momento che le persone faranno domande e si aspettano che Google fornisca risposte tramite il suo assistente vocale.
In sostanza c’è una specie di ritorno alle famose FAQ.
Come metterlo in pratica
Regola le tue parole chiave target per soddisfare maggiormente le ricerche specifiche basate sulla conversazione, puoi e dovresti persino trasformare le parole chiave a coda lunga nelle query. Sarai quindi in grado di modellare il contenuto in base alla risposta a tali domande, che potrebbe essere sotto forma di un articolo di blog o persino di una pagina di FAQ. Ricorda di includere la query di ricerca come faresti normalmente come H1, H2 o H3.
Accessibilità
Il numero di persone che hanno accesso a Internet è in aumento. Quindi, essere in grado di essere visti e trovati da tutti, compresi quelli con disabilità visive o altre disabilità, sarà fondamentale.
Garantire che i contenuti, i servizi, i prodotti e altro ancora del tuo sito Web siano accessibili alle persone con disabilità non solo ti aiuterà nelle classifiche, ma fornirà anche una migliore esperienza del cliente.
La linea di fondo è che se vuoi posizionarti più in alto nella ricerca di Google, questa è una delle tendenze SEO a cui devi prestare molta attenzione. Devi fornire un'esperienza cliente straordinaria per tutti, il che significa migliorare l'accessibilità del tuo sito web ora più che mai.
Come metterlo in pratica
Quando si tratta di accessibilità, ci sono molte cose che puoi fare e forse alcune che la tua azienda ha già fatto. Dovresti concentrarti su quanto segue:
● Assicurati che tutte le immagini abbiano tag ALT in modo che siano leggibili dagli screen reader.
● Assicurati che il tuo sito web sia conforme alle WCAG. Ciò significa che soddisfa un certo livello di requisiti di accessibilità per le persone con disabilità. Apportare piccole modifiche ai contrasti di colore e aggiungere sottotitoli ai video potrebbe essere un buon punto di partenza.
● Aggiungi gli attributi ARIA per assicurarti che gli screen reader possano leggere testo, widget e altro.
Snippet in primo piano
Negli snippet in primo piano, i risultati di ricerca che in genere compaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca organici di Google sono disponibili in molte forme come le caselle di risposta, insieme a "Le persone chiedono anche" che Google ritiene pertinenti in base alla query di ricerca originale.
Lo scopo di tali riquadri fa parte di uno sforzo continuo di Google per rispondere alle domande il più rapidamente possibile e migliorare ulteriormente l'esperienza dell'utente. In molti casi, elimina la necessità che l'utente conduca la ricerca al click-through. Indipendentemente da ciò, questa è una grande opportunità per aumentare la quota di impressioni organiche ed essere considerata una fonte autorevole e utile.
Come metterlo in pratica
Le tecniche suggerite in precedenza per l'ottimizzazione per la ricerca vocale possono essere applicate anche agli snippet in primo piano, poiché, naturalmente, stai anche rispondendo a una query.
Sebbene non esista un modo semplice e veloce per apparire negli snippet in primo piano, sappiamo che Google preferisce numeri, passaggi ed elenchi allo stesso modo. Ad esempio, hai mai cercato una ricetta su Google? Se sì, probabilmente avresti notato che gli ingredienti ti vengono presentati in un modulo di elenco chiaro e conciso.
Se disponi di cifre e statistiche interessanti, assicurati di includerle quando crei contenuti progettati per essere inclusi nei rich snippet.
Velocità di caricamento
Migliora i tempi di caricamento delle pagine su dispositivi mobili e desktop o rimani indietro. Sebbene non sia un segreto che la velocità della pagina sia una delle tendenze SEO più importanti, ultimamente la velocità della pagina è diventata più importante che mai.
In effetti, il recente aggiornamento dell'algoritmo di Google ha reso la velocità di caricamento della pagina un fattore molto più importante nella classifica rispetto a una volta. Per avere successo nell'ottimizzazione per gli snippet in primo piano, la ricerca vocale o anche solo per apparire nella prima pagina, un sito Web a caricamento rapido aiuterà le tue possibilità.
Google vuole restituire le risposte il più rapidamente possibile e gli studi hanno dimostrato che 1 utente su 4 rimbalzerà da una pagina che si carica più lentamente di 4 secondi. Le frequenze di rimbalzo elevate danneggiano seriamente la tua reputazione con Google e perderanno clienti.
La linea di fondo è questa: se il tuo sito Web impiega più tempo a caricarsi rispetto ad altri sulla stessa connessione di rete, probabilmente avrai un posizionamento più basso e avrai meno visitatori.
Come metterlo in pratica
Per migliorare la velocità della tua pagina su desktop e dispositivi mobili, devi prima avere una buona comprensione delle prestazioni del tuo sito web. Utilizzando PageSpeed Insights di Google non solo otterrai un punteggio su 100, ma riceverai anche alcuni dei migliori consigli che puoi seguire per accelerare.
Innanzitutto, assicurati di seguire le linee guida di Google per pagine web più veloci. Ciò include la riduzione delle dimensioni delle immagini e l'aggiunta di contenuti al tuo HTML utilizzando CSS o Javascript invece di linguaggi lato server come PHP o Python.
In secondo luogo, utilizza una rete di distribuzione dei contenuti per servire i contenuti del tuo sito Web dal server più vicino a dove si trova un utente.
Terzo, usa la memorizzazione nella cache per risorse statiche come immagini e file CSS in modo che vengano scaricati solo una volta: questo farà risparmiare larghezza di banda sia per te che per i tuoi utenti. Infine, assicurati che tutti gli script sul tuo sito siano compressi GZIP in quanto può rappresentare fino al 70% della differenza nella velocità della pagina.
Mobile ready
Quando si tratta di tendenze SEO nel 2022, può sembrare che l'ottimizzazione mobile sia una notizia vecchia. Molti professionisti SEO sapranno che, a partire da marzo 2018, dopo il lancio dell'indice mobile-first, è stato un fattore di ranking sempre più importante. Avere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili aumenterà anche la probabilità di posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.
Tuttavia, quello che potresti non sapere è che, se hai sia una versione desktop che mobile del tuo sito web, il bot di Google eseguirà prima la scansione della versione mobile quando deciderà come classificare il tuo sito web. Abbinalo al fatto che il 90% degli utenti di Internet accede a Internet dai telefoni cellulari, quindi non sorprende che l'ottimizzazione mobile sia un'importante strategia SEO.
Se non disponi di un sito Web reattivo o di un sito mobile dedicato, ottenerne uno è un must, senza uno ti perderai nel raggiungere potenziali clienti e clienti che stanno navigando utilizzando più dispositivi.
Come metterlo in pratica
È buona norma assicurarsi che entrambi i siti per dispositivi mobili e desktop abbiano lo stesso contenuto principale. Questo dovrebbe includere anche i metadati come i titoli delle pagine e le descrizioni. Tuttavia, ricorda, come per l'ultima raccomandazione, di assicurarti anche di ridurre il tempo di caricamento della pagina mobile, poiché questo è un fattore di classificazione chiave.
Contenuti video
Oltre ai contenuti mobili e vocali, le persone stanno diventando molto più visive quando accedono a Internet. Con l'ascesa di app come Snapchat, TikTok e molte altre piattaforme social che adottano storie, non sorprende che stiamo assistendo a un aumento anche dei contenuti video.
L'uso dei video è estremamente vantaggioso, non solo come una delle migliori nuove tendenze SEO, ma i contenuti video ti aiutano anche a essere visto come una fonte autorevole e utile. Funzionano bene su piattaforme di social media come YouTube e Facebook che hanno adottato gli ultimi aggiornamenti dalle modifiche all'algoritmo di Google.
Come metterlo in pratica
Se sei pronto a fare il grande passo, inizia facendo un elenco delle tue idee per i contenuti video. Questo può includere tutorial, video informativi come how-to e demo di prodotti. Una volta che hai questo elenco, sarà più facile per te creare piccoli pezzi di contenuto progettati con frammenti brevi ma allettanti. Ciò incoraggerà gli spettatori a guardare i tuoi contenuti, a fare clic sui tuoi articoli e ti aiuterà anche a comparire nella sezione video della ricerca Google.
Page Experience
Una tendenza che sta crescendo da tempo tra le aziende online è l'esperienza del cliente. Questo va di pari passo con i requisiti di esperienza della pagina menzionati da Google nel loro ultimo aggiornamento.
L'aggiornamento significa che Google prenderà in considerazione l'esperienza utente di un sito Web per classificarlo in modo appropriato. Ciò include fattori che possono influenzare il tempo di caricamento della tua pagina, ad esempio quanti reindirizzamenti hai, quante immagini e anche la lunghezza delle pagine. Google controllerà i principali aspetti vitali del Web, nonché l'usabilità e la navigazione del sito Web sia su desktop che su dispositivi mobili, il posizionamento dei pulsanti, la modalità di visualizzazione dei contenuti dinamici, come i pop-up e altro ancora. Il nuovo aggiornamento significa anche che l'utilizzo del formato AMP per i contenuti non è più una necessità.
Come metterlo in pratica
Il modo migliore per assicurarti di fornire un'ottima esperienza utente è rendere il tuo sito web il più semplice e facile da usare possibile. Dovresti anche essere consapevole di quanti annunci o contenuti non necessari hai su ogni pagina. Assicurati che il tuo sito disponga di un certificato HTTPS valido, non sia pieno di confusione e sia generalmente facile da navigare per i tuoi utenti.
Costruzione di collegamenti etici
Anche i link di collegamento possono essere seriamente penalizzati da Google. Questo è il motivo per cui devi diffidare di qualsiasi strategia che includa scambi di link reciproci, link a pagamento o altre tecniche di link building non organiche.
Con l'ultimo aggiornamento, lo scambio di denaro per i link, gli scambi eccessivi di link o persino le campagne di pubblicazione degli ospiti su larga scala sono tutte considerate tecniche SEO black hat.
Se la tua azienda vuole posizionarsi più in alto nella pagina dei risultati di ricerca di Google, allora è il momento di concentrarsi su mezzi più etici per ottenere backlink di qualità. Il modo migliore per farlo è produrre contenuti utili che attirano i collegamenti in modo organico.
Come metterlo in pratica
Una volta che hai i tuoi contenuti di alta qualità, assicurati di distribuirli su piattaforme di social media come Facebook e Twitter. Ma ricorda, quando condividi il link, non spammare! Assicurati che tutti i post siano pertinenti a ciò che stai cercando di promuovere per ottenere i migliori risultati possibili.
Conclusione
Nel complesso, il futuro della SEO sta cambiando e si sta evolvendo. Dobbiamo abbracciare questi cambiamenti ora per rimanere al top ed essere pronti per quello che verrà il prossimo anno. Quindi, è tempo che la tua azienda inizi a pensare a come implementare alcuni (o tutti) questi principi nella loro attuale strategia di marketing.
Sia che tu voglia aiuto per creare una campagna di link building etica o per migliorare la tua usabilità mobile, non restare indietro. Inizia ad adattarti ora con le migliori strategie SEO per il 2022 e oltre.